手机市场调查报告苹果|华为|
Time:2023-12-18 22:40:11
关于手机市场调查报告的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
手机市场调查报告
随着2021年的正式结束，多家调研机构于近日陆续发布了刚刚过去的2021年第四季度以及全年的智能手机市场出货报告。
这张图表中的华为从去年占市场23%居于第1位，一下子跌到了今年只占7%。这消失的16个百分点，数千万的手机销量去哪里了呢？被哪些厂商消化了呢？
通过图表可以非常清楚的看到，华为消失的份额最多的部分被苹果拿下， 苹果从去年的16%大涨7个百分点，来到23%，位居中国区第一，甚至全球销量第一。除此之外荣耀的销量也从9%大涨6个百分点来到15%。
其他三大巨头OPPO、vivo、小米，市场份额并没有太多变化，只增长了1~2个百分点。除了六大巨头外，其他所有品牌份额加起来4%，两年间没有任何变化。
可见华为因被制裁而被迫空出的大量市场份额，其他安卓阵营厂商并没有抓住。从以上图表推断，原本购买华为手机的用户应该有相当一部分去购买了苹果手机。而在这一波巨大的市场变革当中，三星没有获得市场份额的增长。
来自IDC的数据显示，2021年国内市场智能手机出货量为3.293亿部，同比增长1.1%。2021年第四季度，市场出货量同比下降3.5%，至8340万部。而这主要是由于12月份大量重点产品的推出，使得下滑幅度有所收窄。
2021年第四季度的厂商排名方面，苹果以1720万台的出货量占据20.6%的市场份额，成为国内市场最大的智能手机厂商。荣耀紧随其后，出货量达到1420万台，市场份额占比17%，位列榜单第二位。
vivo和OPPO分别以16.8%和16.6%的市场份额，占据榜单第三和第四位；小米出货1320万台，市场份额占比15.8%，跻身前五。
其中，荣耀整体排名第二位，但在国产品牌中占据首位。
而此前Strategy Analytics公布的2021年Q3国内智能手机厂商排名显示，荣耀在当时以1400万部的出货排名第三。也就是说，在2021年的最后一个季度中，荣耀再次前进了一位排名，且超过了当时排名第一、二的vivo和OPPO。
这份报告中给出的分析显示，“荣耀在12月的荣耀60系列、X30系列等新品的带动下，第四季度延续了强劲的增长势头。荣耀经历过上半年的调整期后，主攻中高端市场的产品策略取得了明显的成效。”
就2021年整年来看，vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀位列国内市场出货前五。
相应的分析显示，vivo凭借其丰富的产品线布局，在2021年取得了稳定的增长，并以此占据全年出货的榜首；OPPO也因其K、Reno、Find三大核心产品线，达成了大量的出货，成为全年出货第二。
除了国内市场的智能手机出货情况，Strategy Analytics还于近日公布了一份全球智能手机市场第四季度的出货表现报告。
这份报告中的信息显示，2021年第四季度全球智能手机出货量同比下降 3%，至3.65亿部。2021年全年智能手机出货量同比增长5%至13.6亿部。
具体的厂商排名方面，苹果凭借旗下的iPhone系列，在2021年第四季度以 22% 的份额位居全球智能手机市场出货榜首，并取得了全年的出货第二位。
三星则以20%的市场份额，成为了全年的智能手机出货榜首，并以6900万的出货占据第四季度全球出货第二位。
同时，小米、OPPO、vivo三家厂商，在第三季度与全年都取得了一致的智能手机出货排名，分别位列第三位、第四位以及第五位。
其中，小米第四季度出货4500万，全年市场份额占比达到14%，全年出货同比增长是入榜品牌中最高的，达到了30.6%。
Strategy Analytics的分析师表示，“2021 年第四季度，除了前五名之外，其他主要智能手机品牌之间的全球竞争非常激烈。
荣耀、联想摩托罗拉、realme 和传音的表现均优于整体市场，并实现了两位数的增长率。且荣耀在中国市场持续飙升。”
华为手机市场调查报告
相信大部分人首次使用华为手机，体验都是很不友好的，卡糙慢，丑搓低。早期的华为手机不好用是因为手机业务并不在主业，而是边缘化：华为手机主要是和电信运营商合作，销量什么的就不提了，总之在市面上处于默默无闻的小厂商。
在2010年华为开始发力手机的终端市场，开始重视起来。并且随着一系列市场运作以及发展，在全球市场内，华为手机的销量已经成为仅次于三星和苹果的第三大智能手机品牌，在国内市场，也已经成为国内品牌的前三甲，今年甚至更是一举拿下出货量最高的手机厂商。
目前看来，华为手机主要有发力中高端的华为系列，以及互联网主打荣耀系列。并且都取得不错的成绩。探究华为为什么能成功其实是很马后炮的，因为成功后再谈显然不能和成功之前看好来相提并论，不过，华为胜出在这几点：品牌强有力的背书；产品品质的保证；整合营销和塑造；强有力的研发。
积存就是几寸，不足是不可能的
手机的彩色屏幕因为lcd品质和研发技术不同而有所差异，其种类大致有tft 、tfd、ufb、stn和oled几种
苹果手机市场调查报告
2007-2008年中国手机市场调查研究报告
CNET中国·ZOL 08年01月30日
1、市场概述
市场:竞争课死犯止器本水激烈、百花齐放
2007年中国手机市场竞争激烈，从低端市场的短兵相接，到高端市场的开启;从区域市场的打响，到各品牌新践凯战控战略的发布，手机市场呈现出良好的发展态势。
品牌:各大品牌市场对抗激烈
2007年，各大手机厂商采用不同策略推动市场发展，导致品牌竞争激烈。诺基亚推动娱做好低终考乐市场战略并涉足互联网服务领域;索尼爱立信弥轻育杀补智能手机软肋;三星放下架子攻低端;摩托罗拉发展受阻，其他国外品牌如LG、飞利浦等表现不佳。多普达锋芒毕露，其他国产品牌在生死线上挣扎。手机市场再现黑马，苹果高调入市，魅族、纽曼先后进入手机市场。
渠道:三、四级区域市场竞争加剧
调查显示，2007年区域市场成为厂商竞争的焦点。各大品牌坚问秋决犯风压上死渠道下渗，向三、四级乃至更低的区域市场延伸，并与“黑手机”对抗。
产品:产品功能竞争全面开花
2007年，音乐手机、智能手机、高像素拍照手机、触摸屏手机、游戏手机等并行不悖，且层层推进，充分反映了2007年手机市场向娱乐功能竞争的转型。在这一过程中，手机逐渐题协留害小转化成娱乐的载体。
上游:手机产业链喜忧参半
2007年，运营商单向收费为消费者带来惊喜。运行五年之后的手机核准制寿终正寝，这对于各大厂商来说有喜有忧。此外，截至2007年底3G牌照仍未发放。
2、观点及来自预测
通过对2007年中国手机市场的监测调查，ZDC得出以下主要结论及市场预测:
品牌:品牌竞争格局保持稳定
2007年，整体品牌竞争格局保持稳定，诺基亚获得刑剧六民48.2%的关注比挥茶均银等规点例，超过索尼爱立信、摩托罗拉与三星三个品牌的关注比例之和。国内品牌无力应对，关商配银注份额日渐萎缩。新品牌进入市场，对整体市场的影响尚不明显。
ZDC预测2008年诺基亚继续攀高，有望夺得大半江山。三星家装益元脱有云下杂旧兴与摩托罗拉胶着之势明显，但二者兵度阶连结顾化爱架在争夺过程中三星将胜出。国内品牌多普达察婷跳否风确锋芒毕露，2008年将诗仍命跳左既派消煤述成为国内品牌的领军者。
厂商:市场地位决定四大厂商竞争策略差异
2007年，诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉这四大厂商市场地位不同，这也决定了四者市场竞争策略的差异。诺基亚的产品策略围绕着其领导品牌地位而进行。索尼爱立信重点在于补缺产品线，扩大在其他产品方面的缺失，这也是索尼爱立信2角组流008年市场战略重点。三星在2007年作为挑战者出现，并取得一定成绩。摩托罗拉竞争力下滑，并以一个跟随者的身份出现。在2008年，重新取得一线领导者地位是摩托罗拉的奋斗目标办。
区域:品牌格局变动不大
华南市场集中了34.9%的关注离限比例，且关注度保持上升势头。预计2008年区域市场继续升温，但品牌格当局相对稳定，不会发生较大的变化。
产品:多功能产品齐贵族己感季作根统原上阵
音乐手机初期在容量方面为用户所诟病，但是在2007年，2GB、4GB乃至更高容量的机型不断上市，给音乐手机市场注入活力，使其关注比例在2007年第四季度反弹，达到55.6%。智能手机2007年实现三级跳，关注比例上升10.3个百分点。200万像素拍照手机主导市场，占据46.9%的关注份额。
ZDC预测2008年手机市场多功能产品竞争升级。智能手机市场关注比例将超过50%，音乐播放功能成手机标准配置，游戏手机在2008年将启动，并且成为市场争夺的焦点。300万像素产品关注比例将突破20个百分点。500万及以上高像素拍照手机成为亮点，市场关注份额将超过100万像素机型。
价格:手机关注向中高端倾斜
2007年，2000元以下中低端手机占大半江山，但高端产品关注度上升明显。音乐与智能手机均价差距缩小至647元。ZDC预测:2008年手机市场消费将向中高端市场转移，4000元以上产品关注比例在2008年有望超过10%。