软文营销效果评估的方法|有哪些
Time:2024-11-28 19:40:09
关于软文营销效果评估的方法的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
软文营销效果评估的方法
Sg按劳动合同法及社会保险法的规定，五险指养老、医疗、工伤、生育、失业保险是强制性缴纳的，也就是说每个企业都应当缴纳；一金是指住房公积金，并不是强制性缴纳，住房公积金目前按照《住房公积金管理条例》执行。
《住房公积金管理条例》
第十五条
单位录用职工的，应当自录用之日起30日内到住房公积金管理中心办理缴存登记，并持住房公积金管理中心的审核文件，到受委托银行办理职工住房公积金账户的设立或者转移手续。
单位与职工终止劳动关系的，单位应当自劳动关系终止之日起30日内到住房公积金管理中心办理变更登记，并持住房公积金管理中心的审核文件，到受委托银行办理职工住房公积金账户转移或者封存手续。
《社会保险法》
第五十八条 用人单位应当自用工之日起三十日内为其职工向社会保险经办机构申请办理社会保险登记。未办理社会保险登记的，由社会保险经办机构核定其应当缴纳的社会保险费。
自愿参加社会保险的无雇工的个体工商户、未在用人单位参加社会保险的非全日制从业人员以及其他灵活就业人员，应当向社会保险经办机构申请办理社会保险登记。
国家建立全国统一的个人社会保障号码。个人社会保障号码为公民身份号码。
第六十三条 用人单位未按时足额缴纳社会保险费的，由社会保险费征收机构责令其限期缴纳或者补足。
用人单位逾期仍未缴纳或者补足社会保险费的，社会保险费征收机构可以向银行和其他金融机构查询其存款账户；并可以申请县级以上有关行政部门作出划拨社会保险费的决定，书面通知其开户银行或者其他金融机构划拨社会保险费。用人单位账户余额少于应当缴纳的社会保险费的,社会保险费征收机构可以要求该用人单位提供担保，签订延期缴费协议。
用人单位未足额缴纳社会保险费且未提供担保的，社会保险费征收机构可以申请人民法院扣押、查封、拍卖其价值相当于应当缴纳社会保险费的财产，以拍卖所得抵缴社会保险费。
《住房公积金管理条例》
第三十七条
违反本条例的规定，单位不办理住房公积金缴存登记或者不为本单位职工办理住房公积金账户设立手续的，由住房公积金管理中心责令限期办理；逾期不办理的，处1万元以上5万元以下的罚款。
第三十八条
违反本条例的规定，单位逾期不缴或者少缴住房公积金的，由住房公积金管理中心责令限期缴存；逾期仍不缴存的，可以申请人民法院强制执行。
第三十九条
住房公积金管理委员会违反本条例规定审批住房公积金使用计划的，由国务院建设行政主管部门会同国务院财政部门或者由省、自治区人民政府建设行政主管部门会同同级财政部门，依据管理职权责令限期改正。
第四十六条
本条例施行前尚未办理住房公积金缴存登记和职工住房公积金账户设立手续的单位，应当自本条例施行之日起60日内到住房公积金管理中心办理缴存登记，并到受委托银行办理职工住房公积金账户设立手续。
撰写广告软文之前必须按以下三步去理清自己的思路：
了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题：只有主题明确，才能有的放矢，达到预期的广告效应。
必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。
选择与文案相匹配的表现形式。
实施步骤
软文营销，是网络时代最重要的营销方式之一，也是企业必选的营销方式之一，可是软文营销要求实施者具备综合型的素质，一般新人上手难以发挥软文营销的内在魅力，可能不止一家电商企业在软文营销的路上遇到困惑。那么软文营销应该如何实施呢？
第一步 市场背景分析
软文营销是营销行为，做市场分析是十分必要的，了解电商企业面对的用户特点，才能准确的策划软文话题，选择正确的媒体策略。就电商企业而言，有各自擅长的领域，如母婴类商城面对的育龄女性，体育用品商城面对的是爱好健身的人群，所以电子商务企业也是行业各异，不同企业可能在营销的需求方面差异很大。
第二步 软文话题策划
如上所述，软文话题的策划要准确把握用户群的特点。再者就是根据营销的导向性来策划话题。如果是电商企业运营起始，应该注重用户信任的建立；如果是成熟的电子商务企业，应该侧重活动和特色产品的推广，用以直接带动商城的销售；如果是品牌推广，文章话题侧重企业的公关传播，突出企业的社会责任感。总之，软文话题是可以包罗万象，多写多想便能策划出好的软文，其中的奥妙可意会而难以言传。
第三步 软文媒体策划
软文媒体策划，就是软文传播的媒体策略，直白一些就是媒体选择。但是企业往往是重发布轻策划，最后还倒说软文营销的效果看不出来，怪软文发布商不给力，这个不是问题的根源。正是因为这点，很多专业服务商应运而生，通过分析企业发稿需求，它们为企业量身定制新闻营销发布方案，为企业提供新闻源套餐、外链套餐、新闻门户套餐、行业套餐等多样化发稿服务，让企业有的放矢，精准命中目标客户。
第四步 软文写作
软文写作，按照软文策划案编撰软文文案即可。需要一位有行业知识背景的文案，现在流行的叫法叫写手，对于稍微有点软文写作经验的人来讲并不难，只是耗费脑力和时间，需要细心去琢磨。具体的软文写作方法本篇不再赘述。
第五步 软文发布
软文发布是将上一步编撰好的文稿发布到策划好的目标媒体上，很多公司就是专门干这一块业务，打着门户媒体的旗号招揽业务，软文发布上去之后与实际新闻媒体发布的效果大相径庭。
第六步 软文效果评估
软文营销的效果其实是企业最关心的问题，但是如何评价软文营销的效果呢？我们应该综合品牌和销售情况、网站流量、电话咨询来考虑。一般来讲，以发布之后几天网站的销售和流量提升考核不是合理的，软文自身的优势在于网络口碑与推广的持续效果。
一般来讲，企业做软文营销，把握好这六步，便可以顺利的实施软文营销，但是企业各有背景，实际操作需要有经验的顾问做项目经理，整体管控软文营销的实施，这样效果才能保证。
1、理：以理服人，消费者为什么消费呢？为什么选择我们产品，购买它的带来什么好处？一篇营销类软文需要表达出来的内容。举个例子：假如我们要通过软文推广一款书桌设计的功能，那么我们就需要在软文中表现书桌设计的功能，不仅仅说：优雅书桌的别致简洁书桌设计构想很有自己的独到思路，根据家庭成员的需要合理做好衣柜、书桌等木制作的功能划分。更加详实有理有据的描述会让消费者更加关注的产品。从实际的观点来具体与合理的表达理由，以理服人。
2、情：以情动人，什么能真正触读者的心灵吗？最经典《泰坦尼克号2》讲述冰山时代，将为每名乘客预留足够的救生船空间，设置更多逃生梯。邮轮设计方，著名设计“泰坦尼克二号”会是“世界上最安全的邮轮”，最后遇到冰山世界的经典故事。能否把握读者的共鸣，软文的目标读者是表示读者的心。
3、诚：以诚感人，对于软文的写作，通过一篇文章为了推销产品或者服务，这样的文章算不上真正的软文，给读者的第一印象就是又是推销的，这就是广告。
软文营销效果评估的方法包括
在众多的网络推广方式中，软文以可读性强、流通性广、效果持久等特点广受追捧。互联网新闻软文推广易操作，效果好，很多企业家们都希望能够通过软文推广的方式把品牌推广出去，不过很多企业并不了解软文推广，尤其是新闻软文发布出去了，不知道如何评估新闻软文的发布效果。一秒推结合多年软文营销经验给大家分享一下，常见的软文推广效果如何评估。
品牌知名度评估
通过互联网软文营销，要的就是宣传品牌，企业通过写好的文案通过各大新闻媒体传播出去以后，可以观察品牌关键词的百度指数变化情况，也可以通过百度舆情来查看品牌搜索数量的变化数量，当然有些软文营销手段通过事件营销在短时间起到效果，而有些常规软文需要不断坚持发布才能看到效果。
流量分析评估
通过百度统计，CNZZ等第三方统计工具，观察网站流量的变化情况，也可以统计到软文营销的效果。一般坚持一段时间发布新闻软文，用户可以通过三种方式到访企业网站，1、直接访问（软文内留有官网）；2、搜索品牌词访问（发布的软文只要宣传品牌或者引导用户了解自己的品牌）；3、通过外链访问（软文内容含有自己加入的官网外链，不过现在很多门户网站都不允许加入超链接，所以通过前两种方式访问更多一些）。
搜索引擎效果评估
对搜索引擎效果的评估分为：1、发布的新闻软文链接收录情况。2、长期发布软文后，自己的官网主要关键词，品牌关键词的排名情况。3、发布的软文链接标题含有的关键词，拆分后的排名情况。
转载传播量评估
很多媒体，比如新蓝网，央视网，人民网等等权威性的门户网站，发布软文以后都会有大量的媒体进行转发。所以对发布软文以后的转载量进行查询也是评估衡量新闻软文价值的重要因素。
其他评估方式
通过一秒推发布新闻软文以后，可以潜移默化的传播企业品牌价值观，树立品牌价值，在用户不断的口碑传播当中，增加品牌知名度。除了上面讲到的几种方式之外，社交媒体的传播情况，用户口碑品牌传播情况也是评估标准。不同企业在乎的指标不同，企业可以结合实际情况进行研究。
软文营销效果评估的方法有哪些
促销效果明意参从低奏非衡浓怎评估包括事前评估练目导伟重席全基乙配就、事中评估和事后评估。评估方法包括前后比较法、市场调查法和观察法。企业在实施评估时，要确定评估目标，制定评估策略，执行评估方案，注意评估周期，建议采取短期、中期相结合的方法，保证效果评估合理、公平，做好促销费用的计算。
促销效果评估是企业促销工作的一项重要内容，分事前评估、事中和事后评估三类，它们的特点各异，作用各异。
事前评估
所谓事前评估就是指促销计划正式实施之前所进行延服做花持的的调查测定活动。其目的在于评估该计划的可行性和有效性，或以此在多个计划中确定出最佳的方案。事前评队本度京感养连强真估主要有征求意见法和试验法两种方法。
事中评估
事中评估就是在促销活动进行过程中对其效果进行评估法是消费者调查。调查内容分三个方面：
①促销活动进行期间消费者对促销活动的反应，可以通过现场记录来分析消费者参与的数量、购买量、重复购买率、购买量的增幅等。
②虽免及跟且次面夜参与活动的消费者结构，包括新、老消费者比例；新、老消费者的重复购买率；新消费者须击原哪蛋动宗销数量的增幅等。
③消费者意见，包括消费者参与动机、态度、要求、材洲评价等。
综合上述几方面的分析，就可大致掌握消费者对促销活动的反应，客观评价促销活动的效果。
事后评估
事后评估就是在促销活动告一段落或全部结束后对其产生的效果进行评估。常用的方法有比较法和调查法。
实施程序
编辑
(1)评估目标。依据资料回馈法，引侦测并了解策略及执行的成果。 音序图非多
(2)评估策略。执行资料回馈系统，是为了迅速、容易评估规划与执行方案中的促销活动。应用前后比较法。
(3)执行方案。比较每一个测试市场以及与其形态、商店数。每家商饭湖鲜此别介员此店平均销售额等相近的“控缺路掉线核日击倒误制市场”。测试市场进行各项促销测试活动，“控制市场”则执行正常的业务活动。奏掉给强且每友色先具体的步骤可以做如下的概括：
①分析前置期间，以了解测试期间的销售趋势。
②测试期间是指执行促销计划的期间，分析该父可盟象期间的销售情形，确知销售趋势。
③紧接着测试期间之后的是事后期间，分析事后销售情形，确夜群范知销售趋势。
④了解测试前渐娘理、测试期间、测试后的来店顾客数、交易数。每家商店销售金额差异。从这些数据可知测试期间每一个市场所增加的来店顾客数、交易数、销售量等，进而评估成功的程度。
企业在实施评估时，要注意尽可能多地运用比较趋势法。比较测试前、测试期间和测试后等销售情形以便使企业对促销效果作到心知肚明。促销和其它营销工作一样，要长期不断地进行下去，就必须有历次活动的总结，通过总结评估了解本次促销活动的效果、成功与不足、经验与教训．以便把下一次促销工作做得更好案它片准型宣线面。
注意事项
编辑
1、评估周期 效果评估应采取单次评估与中期评估相结合的方式。随着客户消费时的选择日益理性、信息传播的滞后等原因，当月组织实施的促销即使在活动结束之后几个月仍然能够发挥一定的销售促进作用。同时，促销活动的负责人能够在一定程度上控制促销结果，例如压货等等，非常容易造成销售上升的假相。
2、促销费用的计算
1）、很多企业在计算促销费用往往没有计算上级下拔的赠品，如礼品、宣传物品等等。这将使促销费用失真，不能反映促销费用的真实效果。
2）、有部份客户在促销期内购进较大数量的产品，由于滞销或其他私人原因，容易出出退货现象（尽管大部分企业在实施促销时都会注明不允许退货），因此，建议除加强控制外，应根据历史经验预提退货损失，并将其列入促销费用。
3、促销活动的关键在于事前计划、费用预算、事中控制。效果评估只是用于对活动结束后的总结，目的是为以后开展促销活动提供可资借鉴的经验与教训。