软文营销存在的问题/有哪些
Time:2024-12-04 16:36:12
关于软文营销存在的问题的问题，我们总结了以下几点，给你解答：
软文营销存在的问题
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软文营销存在的问题及建议
一、软文随便写写
软文推广的基础，就是软文的质量，质量有多好，基础就有多扎实，进而在推广上就能获得更多的助力。然而，大部分的人对于这样的基础毫不重视，甚至会将软文当成一个可以任意打扮的人偶，写成什么样完全看自己的喜好和心情，却从不会考虑受众群体是否接受、能否表现出自身的优势等等问题。然而，用户并不傻，对于这样的软文绝不会买账。
那么，正确的做法应该是怎样的？首先就要确定受众群体的兴趣点，然后选择合适的软文类型，最后结合自身的一个亮点进行撰写。以U传播的“充值红包活动”为例，面向的群体是有发稿需求的个人或者企业，兴趣点就在于“媒体资源”和“发稿成本”，这样就可以提炼出U传播这次活动的一个亮点“充多少送多少，发稿更省钱”，选择简单直接的新闻型软文进行软文撰写即可。
二、推广策划无关紧要
如果将软文推广比作盖楼，软文是地基，那么策划就是屋子的结构。将这间“屋子”结构布置得合理、有特色，就是策划要做的事情。可事实上，能够重视并做好策划的，实在是非常少见，以为一篇软文投放十几家媒体，等发布出来软文推广就搞定了的人不在少数。
要是真的这么简单轻松，那世界上就没有困难的事情了。
所谓的策划，应从三个阶段入手。第一个阶段是前期的调研，需要对用户的喜好、竞争对手的推广情况、投放的媒体效果等等内容进行调查分析，在此基础之上，找出用户关心但竞争对手未重视的点，并确定围绕这个点需要多少篇文章、投放多少家媒体。第二个阶段是中期的软文撰写和投放，包括投放的时间和每次投放的篇数。第三个阶段是后期的监控分析调整，投放后并不代表着事情就完了，还要对每一次投放的结果进行监控和分析，要是与预期的效果不符，就要及时做出调整。
三、软文推广不存在风险
“不就是将一篇软文发到几个媒体上，能有什么风险？”抱着这样态度的人想必不在少数，因为软文推广能存在什么样的风险，这实在不是一件容易想到的事。可就是因为不容易发现，所以就很容易忽略，导致没有人会注重风险的监控和应对。
风险有哪些？最常见的就是“过度包装的风险”，虽然为了凸显自身的优势，进行包装是必要的，但控制不好度就成了虚假宣传。换言之，就是本来没有进行虚假包装的意愿，但在实施过程中，却无意识地进行了虚假包装。而出现这样的风险后，就会导致软文推广产生负面效果，这时就需要有对应的风险应对措施。
“软文推广不是一件简单的事情”，这是避开误区必须要有的一个认识。在此认识之上，撰写好优质软文、做好策划、规避风险，才能为取得预期效果提供助力。
1、低质量的文章
企业推广经费不足，往往会致使一些企业投机取巧而提供一些低质量的文章来进行推广，这个现象会导致推广效果大打折扣。在软文写作的时候，企业一定要注意，如果没有专门的文案人员也可以找推广平台来代写，因为单单代写并不会浪费太多的推广经费，偷鸡不成蚀把米是我们谁也不想看到的结果。
2、软文内容不相关
在推广的时候有些企业会通过借助一些明星的热点话题来撰写宣传，蹭热度，但内容又过假或者是爆料过度，然后跟自身所要推广的产品或者服务又不相关，出现很多书写上面的错误。这种情况，不仅会因此惹上一些麻烦，而且对软文的推广也会起到适得其反的效果。
3、忘记了实事求是
很多广告类的宣传语，往往就是抓住产品的某一个特点，然后不断放大，导致最后以一种“王婆卖瓜自卖自夸”的现象出现。现在消费者都是有一定判断力的，对广告的警惕和防备意识很高，只有实事求是才是成功之道。
4、选择不相关的投放渠道
一篇好的软文只有投放到适合的投放渠道才能真正发挥它的作用，比如你是一篇旅游的文章你非要投放在家居网站或者频道，你觉得谁会看，又会起到什么作用，即使企业想要大范围曝光也需要选择跟自己相关的。
软文营销存在的问题有哪些
